商业保险作为社会保险的有效补充，在改善民生方面发挥着重要作用。基于2018年中国家庭追踪调查的数据，本文实证检验了非农就业对农村家庭商业保险参与的影响。基准回归结果显示，非农就业户主的家庭需求显著高于其他群体70.7%。异质性分析表明，非农就业对商业保险的拉动效应在不同收入阶层之间存在较大差异，表现为影响效应随收入水平的提高而增大。商业保险对创业型非农就业的需求比务工型高29.40%。机制检验结果表明，非农就业可以通过增加家庭收入、增强收入的确定性和改变农民的消费偏好来促进农村家庭的参与。基于此，本文提出了激发家庭内生力量、保护农民工合法权益、创造条件发展农村家庭社会网络、提高农民工风险意识和保险素养、创新保险产品等对策建议。