随着乡村居民生活环境的不断改善，乡村旅游推动乡村复兴的图景正在神州慢慢展开。为了促进海南农村地区的发展，加快自贸港的海南国际旅游的建设和发展，支持海南建设成为具有国际竞争力的国际旅游购物中心和旅游天堂，国务院决定在海南省为离岛游客推出免税购物政策试点。目前，该政策正在推动海南省旅游业态的优化调整，体制改革的作用越来越明显。因此，基于时代发展的营销特点，迫切需要从新颖时尚的角度分析海南免税店的发展现状。本文运用问卷调查法、文献综述法律和AISAS模型三种研究方法对海南四家免税店进行了比较分析，最后得出对海南四家免税店营销方向的启示。