故宫博物院历史悠久，文化积淀深厚。故宫文化品牌的广告文案巧妙地利用故宫的文化遗产来宣传其产品的畅销。本文以故宫博物院文创旗舰店广告文案为研究对象，运用语篇分析的方法探索文案的特点，并结合互文思维研究故宫博物院纪录片和综艺节目的语篇表达与故宫博物院文创旗舰店文案和故宫的整体语篇输出之间的关系，从而为文化创意产品的文案营销提供创意思路。研究发现，故宫博物院文创旗舰店的文案反映了散文诗化和去主体性的特点：散文诗化的灵感来自于从故宫的宝藏中提取元素和文物，去主体性是文案服务于商业插图。故宫及其衍生品牌文案风格的相似性，一方面表明故宫文化是中国传统宫殿文化的主色调，另一方面也意味着故宫文化品牌整体风格的简化。