随着互联网技术和信息技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现，给传统媒体带来了巨大冲击。传统媒体与新媒体已进入媒体融合发展阶段。广电媒体作为传统媒体，如何整合创新发展，走出一条独特的发展道路，意义重大。本文以传统媒体中的广电集团为例，分析了广电集团在全媒体时代为打破以往封闭的生产和价值循环，寻求新的利润点，增强核心竞争优势，促进价值模式创新升级而进行的平台开发探索。认为广电集团应结合实际，从整合和创新两个维度积极寻求自身的转型路径，提出广电集团平台发展战略：不仅要加强内容整合、渠道整合和业务整合，为平台发展提供核心动力，还要加强盈利模式创新，制度创新和技术创新为平台发展提供持续支持。