本研究采用文献研究法、调查等方法梳理厦门马拉松品牌建设战略的演变过程，阐明厦门马拉松品牌成长的阶段性特征，认为厦门马拉松赛经历了引进期（2003-2007）和成长期（2008-2017），目前已进入成熟期（2018年起）。研究发现，厦门马拉松赛的特殊性导致了品牌运营目前存在的问题，如在品牌定位缺乏长期规划，品牌识别多变，以及在新媒体缺乏对品牌传播的控制。本研究建议根据马拉松赛品牌发展规律制定长期规划，如优化标准产品、加强品牌认知度、拓宽品牌传播渠道、提升品牌市场竞争力等应对策略。这不仅有助于打造厦门马拉松的强势品牌，也为马拉松在其他城市的品牌建设提供了借鉴和参考。