基于消费者选择理论，考虑到电商平台在大型促销活动中采用的定金预售模式（消费者提前支付部分定金，在支付余额时可以降低同一定金的价格），以及零售商的提前交货策略（消费者在支付余额之前将产品送到消费者所在地附近），建立了是否提前交货的比较模型，并讨论了两种交货策略下的最优折扣系数。研究表明，在这两种策略下，当所有消费者都选择直接购买时，企业获得的利润最大。押金预售策略似乎锁定了一些市场需求，但并不是企业的最佳选择。即使退货成本高于押金，只要支付余款的消费者比例足够高，提前交货策略总是优于准时交货。