休闲渔业的发展为实现渔业资源的可持续利用，促进渔业经济的高质量发展提供了方向。然而，目前休闲渔业企业产品和服务同质化严重，缺乏个人品牌培育。在此基础上，从价值共创造的角度，结合政策和实际参与经验，以山东省为例，阐述了休闲渔业企业品牌培育的现状、存在的问题和主要内容。在此基础上，通过明确利益相关者的责任，整合现有资源，构建了“以政府为导向，企业为主导，顾客、从业者和其他利益相关者共同推动”的休闲渔业企业品牌培育路径，为了实现休闲渔业企业品牌价值的共同创造，促进休闲渔业产业的进一步发展。